상하이 신천지의 습한 토요일, 항저우 출신의 패션 디자이너 Lin-은 직물 박람회에 참석하기 위해 마을에 왔습니다.-색조 및 하드웨어비를 피하려고. 그녀는 부티크를 수십 번 지나갔지만 오늘 뭔가가 그녀를 멈추게 했습니다. 무광택 검정색-프레임 유리 케이스가 진한 포레스트 그린 서랍 위에 자리잡고 있고 손으로 조각한-세라믹 목걸이를 들고 있었습니다. 녹색 색조는 목걸이의 흙빛 유약을 반영합니다. 어두운 프레임은 작품의 섬세한 에칭을 돋보이게 만듭니다. 40분 후 그녀는 300달러짜리 목걸이를 가지고 떠나며 직원에게 "이런 세라믹 조각이-이 케이스를 통해 들러볼 만한 가치가 있다는 느낌을 받기 전에는 한 번도 본 적이 없습니다."라고 말했습니다.

을 위한색조 및 하드웨어의 소유자인 Xiao Yu는 이 순간이 3개월에 걸친 재설계의 결실입니다.- 수년 동안 이 부티크는 기능적이지만 눈에 보이지 않는 평범하고 중립적인-프레임 카운터를 사용했습니다. 배경에 섞인 손으로 만든-세라믹 주얼리와 손으로 꿰맨-가죽 제품-을 포함하여 중국 인디 디자이너의-액세서리를 핵심으로 제공합니다. "우리 디자이너들은 목걸이 하나를 만드는 데 15시간을 소비합니다"라고 Xiao는 말합니다. "오래된 카운터는 그 작업을 선반 위의 또 다른 항목으로 바꿔 놓았습니다."

해결책은 다음에서 나왔습니다.스튜디오 엣지, 소규모 배치 소매 설비를 전문으로 하는 상하이 현지 디자인 팀입니다.- 무광 검정색 금속 프레임(산업용, 도시형용)과 포레스트-그린 소프트-서랍을 결합했습니다. 녹색 색조는 부티크의 스타 세라믹 디자이너의 흙빛 유약과 어울리도록 선택되었으며, 서랍은 매우 필요한-수납 공간을 추가했습니다(직원이 재고를 찾느라 헤매는 시간을 35% 단축). 세련된 유리-돔 디스플레이(고가의 제품에 추가됨)가 가시성과 보호의 균형을 맞춰 설정을 완료했습니다.

효과는 즉각적이었습니다. 4주 만에 쇼핑객의 70%가 세라믹 라인을 살펴보기 위해 머물고 있으며(이전 30%에서 증가) 해당 제품의 매출은 28% 증가했습니다. 직원은 고객 참여 방식의 변화에 ​​대해 언급했습니다. 판매 직원인 Mei는 "대학생이 지난주에 와서 세라믹 글레이징 공정에 관해 20분 동안 질문했습니다.-그녀는 귀걸이 한 쌍을 가지고 떠났지만 목걸이를 사러 다시 올 것입니다."라고 말했습니다.

소매 디자인 컨설턴트인 Li Wei는 케이스를 인디 브랜드의 모델로 삼았습니다. "소규모 부티크는 고급 체인과 경쟁할 수 없으므로 개성으로 경쟁해야 합니다. 이러한 케이스는 기능적(서랍)과 독특함(녹색 색상)입니다.{1}}이 부티크는 쇼핑객에게 이 부티크가 제품과 경험 모두에 관심을 갖고 있음을 알려줍니다."

올 가을,색조 및 하드웨어광저우 지점에 이 디자인을 적용할 예정이며 포레스트 그린을 따뜻한 테라코타로 교체하여 도시의 직물-중심 지역 디자이너 현장에 맞출 예정입니다. Xiao에게 이번 디자인 변경은 단순히 디스플레이에 관한 것이 아니라{2}}함께 작업하는 인디 제작자를 기리는 것이기도 합니다. "우리 디자이너들은 대량 생산 제품을 만들지 않습니다.-"라고 그녀는 말합니다. "그들의 작품은 그만큼 독특하게 전시될 가치가 있습니다."