호두나무 전통-격자 디스플레이, 중국 공예 유산과 쑤저우의 고급 주얼리 소매점 결합

복잡한 나무 격자로 장식된 고전적인 안뜰 문이 있는 쑤저우의 정원 지역 버드나무 아래, 정원 투어를 위해 베이징을 방문한 Li-가 밖에서 잠시 멈춰 있습니다.제이드 앤 래티스. 그녀의 시선을 사로잡는 것은 창문의 은색 스터드가 아니라 호두나무의 빛이 디스플레이하는 것입니다. 전통적인 쑤저우 격자 패턴(현지 장인 A-Ming이 손으로 조각한-손으로 조각한 옥 펜던트 프레임, 따뜻한 내장 조명으로 곡선을 강조함). 그녀는 값싼 기념품을 사려고 계획했습니다. 50분 후, 그녀는 350달러짜리 펜던트를 실크 주머니에 넣은 채 떠났습니다.

을 위한제이드 앤 래티스의 소유자인 Chen Wei는 이 순간이 -1년 간의 투쟁의 마지막 순간입니다. 수년 동안 이 부티크는 기능적이지만 멸균된 일반적인 차가운-유리 카운터에 의존해 왔습니다. 시그니처 헤리티지 라인인{4}}8시간에 걸쳐 조각된 옥 펜던트(쑤저우의 600-년-수공예-조각 기법 사용)와 현지 작업장에서 직조한 실크{10}}목걸이-입문용 실버 주얼리로 시들해졌습니다. "이 제품들은 단순한 액세서리가 아닙니다"라고 Chen은 말합니다. "그들은 쑤저우 공예 역사의 단편입니다. 오래된 카운터는 그 역사를 배경 소음으로 바꿔 놓았습니다."

해결책은 다음에서 나왔습니다.쑤저우 가든 디자인 스튜디오, 고전적인 안뜰 건축과 현대적인 소매점을 혼합한 지역 팀입니다. 그들의 컨셉은 호두나무 디스플레이(소주 가구의 주요 재료인 풍부한 결을 위해 선택됨)와 고전적인 "얼음 균열" 격자 패턴(소주의 4대-세대 목각가인 A-Ming이 조각함)과 통합된 것입니다. 따뜻한 3000K 내장 조명이 각 틈새를 따라 배치되어 조각된 디테일이 씻겨 나가지 않으면서 옥의 미묘한 반투명성을 강조합니다. 황동 하드웨어(마당 대문 고정 장치와 일치)는 절제된 화려함을 더하고 부드럽게 닫히는 캐비닛은 직원의 재고-검색 시간을 30% 단축합니다.

효과는 즉각적이었습니다. 4주 만에 헤리티지 컬렉션 판매가 32% 증가했으며 이제 고객의 75%가 주얼리 장인에 대해 묻습니다(이전 20%에서 증가). 베이징 관광객인 Li는 "옥을 본 적이 있지만 이 공간에서는 단순한 펜던트가 아닌 쑤저우의 조각을 구입하는 것처럼-8시간의 조각 작업을 느낄 수 있습니다."라고 말했습니다.

직원들도 상호작용의 변화를 보고했습니다. 판매원 Xiao Yu는 "지난 주말에 커플이 기념일 선물을 받으러 왔습니다"라고 말했습니다. "그들은 단지 목걸이를 선택한 것이 아니라-A-Ming의 격자 공정에 대해 물었고 그 다음에는 쑤저우 서부에 있는 옥 조각가의 작업실에 대해 물었습니다. 디스플레이를 통해 빠른 구매가 우리 도시의 공예품에 대한 대화로 바뀌었습니다."

소매 공예 컨설턴트인 Mei Ling은 디자인을 전통{0}}중심 부티크의 모델로 삼았습니다. "소형 브랜드는 플래시로 명품 체인과 경쟁할 수 없습니다.-그들은 스토리로 경쟁합니다. 이러한 디스플레이는 단순히 보석을 보여주는 것이 아니라 시대를 초월하고 현대적인 느낌을 주는 공간에서 쑤저우의 정체성으로 포장합니다."

이번 겨울,제이드 앤 래티스항저우 지점에도 동일한 장치를 설치하여 호두나무 장식을 대나무(항저우 지역 공예 전통의 필수품)로 교체할 예정입니다. Chen에게 이번 디자인 변경은 단순히 디스플레이에 관한 것이 아니라{1}}Suzhou의 공예품을 살아있게 하는 장인을 기리는 것입니다. "우리 조각가와 직조공은 하나의 작품을 만드는 데 몇 주를 소비합니다"라고 그는 말합니다. "이 공간은 그 작품을 숨기는 것이 아니라 보이게 해준다."